小間距LED顯示屏往“外”走:哪些才是舞台?
2015-6-28 20:29:46    點擊數:
 戶外數字標牌將成戶外小間距LED的試煉場
  
  技術的發展以及市場認識度的不斷提升,使得數字標牌戶外應用已經成為了一種潮流,市場規模迅速擴大。相關機構預測,到2015年,戶外數字廣告的交易額有望達到34億元美元。巨大的成長空間成為了廠商大力投入的原動力。與室內環境相比,戶外環境較為複雜,從而對數字標牌的顯示終端提出了更高的要求,其中,在陽光下清晰可見就是首要前提,而在這一層麵,LED顯示屏有著天然的優勢—本身發光亮度強且支持自動亮度調節,在可視距離內陽光直射屏幕表麵時顯示內容依然清晰。
  
  與DLP拚接產品“絕緣”,液晶大屏正在努力“高亮”化相比,LED顯示屏無疑贏在了起跑線上,而小間距LED顯示屏的推出更是錦上添花。小間距LED顯示屏的推出不僅彌補了傳統LED顯示屏顯示效果上的短板,更可以與觸摸、裸眼3D、雲計算等潮流因素相融合,進一步迎合了數字標牌顯示終端的應用需求。
  
  除了傳統的數字標牌顯示終端應用,led廣告機也是LED顯示屏深入數字標牌領域的另外一種模式。憑借LED顯示屏固有的優勢,led廣告機無論是在覆蓋範圍上還是在顯示效果上表現都要由於傳統的LCD廣告機,更符合戶外廣告機的應用需求。
  
  就目前而言,LED顯示屏在傳統的戶外應用市場份額雖然保持增長態勢,但是,由於優質安裝位置的減少,增長動力並非源於屏幕數量的增加,而是原有安裝屏幕價值的增加,這與數字標牌應用的根本訴求有著高度的相似性,可以說是“誌同道合”。
  
  加油站廣告應用為戶外小間距開拓“加油”
  
  隨著戶外小間距LED產品的升級和完善,諸多細分行業應用已經展現出了良好的應用前景,加油站廣告牌應用就是其中之一。加油站作為戶外媒體窗口,擁有其得天獨厚的優勢。首先得益於其龐大的受眾覆蓋麵。有2011年數據顯示,全年進入中石化加油站車輛約33.9億輛,以每車2人計,全年受眾可達67.8億人次,相當可觀。
  
  其次,有車一族多為平均收入較高的群體,這部分人也是中高端社會消費品的主要消費群體,對於汽車、保險、金融、化妝品、時裝、電子產品等時尚消費品具有極大地消費潛力,也正是此類消費品牌的目標受眾。
  
  再者,加油站在加油時為車主提供廣告,既緩解了車主等待的焦躁情緒,又可以達到品牌推廣的目的。並且,相較於商店櫥窗消費者短時間路過僅能吸引其幾秒鍾關注的狀況不同,加油需要的停留時間相對較長,可長達幾分鍾,令廣告主可以打造內容更加豐富、飽滿的宣傳內容,實現更好的宣傳效果。
  
  戶外小間距“邂逅”機場為夢起航
  
  航空受眾規模的不斷擴張為航空媒體的發展提供了堅實的基礎。航空受眾中,高端消費旅客是航空旅客的重要組成部分,相對其他戶外媒體,航空媒體具有受眾優勢。而在航空媒體中,機場LED顯示屏憑借其出色的顯示效果和數字化的技術特點成為最具優勢的媒體。
  
  LED顯示屏作為一種新興的顯示媒介,在技術工藝水平進一步提高的背景下,其在戶外領域正逐步走向小間距化,隨後戶外小間距LED顯示屏開始出現。現階段,戶外小間距產品主要應用在廣告傳媒領域,機場戶外廣告應用作為細分市場之一,煥發出了新的生機與活力。
  
  首先,機場戶外小間距屏一般安裝在人流量較密集的位置,地理位置佳,廣告媒體覆蓋率相對較高,接觸頻次較高,保證了廣告獲得更多的接觸機會。
  
  其次,機場LED屏上廣告產品預期價格更高。相對於其他類型的戶外媒體,機場戶外小間距屏本身在受眾心中形成了高端的媒體形象,播放的廣告內容更能贏得受眾的廣泛信任,受眾對在機場LED屏上的廣告產品有更高的心理預期價格,同時也有效地提升了受眾對商品的價值感受。
  
  第三,分時廣告投放,遠程控製發布廣告內容,實時準確、簡單便捷。
  
  戶外廣告是稀缺資源,黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升,加之傳統靜態的戶外廣告的投放周期至少為3個月,對於廣告主來說可謂成本昂貴。而機場LED屏的數字化的技術特點使得廣告主能夠更加靈活地調整投放計劃,實現分時廣告投放。
  
  隨著互聯網技術和通信技術的發展,在無線信號覆蓋內的所有終端LED廣告屏可實現廣告內容實時準確地播放,即使麵對最新行情,廣告主也可以從容調整編輯信息內容,快速應對市場變化。
  
  智能公交站牌帶戶外小間距“駛”向遠方
  
  隨著我國平安城市、智慧城市建設工作的展開,我國的公交站牌逐漸進入智能時代,加之LED顯示屏技術的不斷進步,LED顯示屏在智能公交站牌中的作用得到凸顯。
  
  LED顯示屏技術的進步是毋庸置疑的,更由於戶外LED小間距的出現,讓智能公交站牌更具活力。智能公交站牌屬於智能公交係統的一部分,目前還沒有非常確切的定義。我們簡單的把它理解為公交站牌采用智能控製係統以及先進的科技信息顯示,實時報告公交車運行狀況,以滿足和方便乘客需要。
  
  智能公交站牌是將LED顯示屏與公交係統結合起來,組成功能強大的電子公交平台,其係統主要由公交運營管理中心、多媒體視訊管理平台、智能電子站牌三大部分組成,公交智能調度係統可以隨時記錄車輛的運行時間、位置和前後車的距離,並能通過視頻係統查看車內人數,這樣就可以在必要時做出適當調整,讓車輛運行更加合理。
  
  隨著LED顯示屏點間距的縮小,可以更好地與公眾實現近距離的互動,例如在智能公交站牌投放的廣告可以采用掃描二維碼的方式,成為一個線上與線下互動的窗口。在炎熱的夏天,在公交站台等車的心情是焦急的。
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